中国商报（记者 周子荑 文/图）4月24日，瓶装水行业龙头百岁山晓喻再次联袂苏迪曼杯，这背后体现出百岁山不断加码体育营销的政策。这一政策与百岁山的定位是否契合？在现时瓶装水行业竞争浓烈的布景下，百岁山又有何优颓势？

百岁山的瓶装水家具。

百岁山晓喻再度牵手苏迪曼杯

第19届苏迪曼杯世界羽毛球混杂团体锦标赛将于4月27日至5月4日在厦门举办。4月24日，百岁山晓喻再次联袂苏迪曼杯，从带领员高品性的饮水保险到场馆品牌清醒完周密宗旨布局。

据了解，自2023年头度牵手苏迪曼杯起，百岁山已相连三届为赛事提供撑抓。2024年，百岁山进一步完成对羽毛球三大顶级团体赛事（苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯）的全宗旨接济，成为世界羽联最考究的息争伙伴之一。

而在不久前，百岁山刚刚进行了体育营销布局。3月，尤文图斯足球俱乐部在上海新宇宙举办 “芳华尤园会”，百岁山深度参与其中，不仅为赛事提供饮用水，更建议“芳华圆梦推敲”，民众招募聘请庆幸球迷降临主场，秀丽着两边息争迈向新高度。

多年来，百岁山不断加码体育营销。从FIBA篮球世界杯、海外排联赛事到WTT乒乓球大满贯，百岁山的身影活跃于世界顶级赛场。

高端东谈主群与顶级体育赛事契合度高

百岁山的定位与顶级体育赛事是否契合？不断加码体育营销能为公司带来什么？

据先容，百岁山自然矿泉水采自地下深层岩层，富含钾、钠、偏硅酸等自然矿物资，能补充带领中流失的水分与成心的微量元素，百岁山接济体育赛事背后是为列国带领员提供高品性的饮水保险。

百岁山默示，公司的体育营销之路，是一条从“品牌构建”到“价值共创”的进化之路。通过接济苏迪曼杯等顶级赛事，百岁山不仅传递了品牌理念，更以水为媒搭建起文化疏通的桥梁。

广东省食物安全保险促进会副会长、食物产业分析师朱丹蓬默示，当作国内高端瓶装水行业龙头，百岁山一直加码体育营销，和篮协、排协、羽联、尤文图斯足球俱乐部等一直保抓友好息争相干。百岁山定位高端，而高端东谈主群和顶级体育赛事的契合度最高。接济体育赛事能提高百岁山的品牌影响力，对公司举座发展有很好的加抓。

盘古智库高档臆想员江瀚默示，第一，从品牌定位角度来看，百岁山强调品性、自然、高端的形象，而体育营销自带健康、活力、竞技的属性，与百岁山见地的生涯情势相契合。第二，带领场景自带高曝光度和情谊共识，百岁山可以通过接济体育赛事触达多数的体育醉心者和中等收入群体。这些方针群体对健康水的条件较高，二者的品牌调性相匹配。第三，体育营销可以擢升品牌的互异化竞争力，现时瓶装水行业同质化竞争严重，百岁山可以通过体育营销打造特有的市集顾虑点，这比单纯的市集价钱战和传统告白更容易激发消耗者的热心。

矿泉水品类发展出路可不雅

现时瓶装水行业竞争浓烈，农夫山泉和华润怡宝在市集层面动作不断，百岁山处境怎么？

据了解，百岁山一直定位高端矿泉水，被称为“水中贵族”。里斯推敲数据自大，自2013年起，百岁山销售额抓续攀升，2017年达到70.19亿元，2023年更是轻佻百亿元大关。

公开数据自大，瓶装水市集上市公司农夫山泉2024年瓶装水业务收入为159.52亿元，华润饮料旗下包装饮用水2024年收入为121.24亿元。

朱丹蓬默示，百岁山从十年前瓶装水行业位居第六到如今置身瓶装水行业龙头的地位，可见消耗者对其融会不断加深。从举座来看，百岁山的体育营销颇有收效，其有很强的可抓续发展的中枢竞争力。

关于将来发展，朱丹蓬觉得，现时瓶装水行业竞争浓烈，农夫山泉、华润怡宝等在市集层面动作不断。但跟着疫情之后国东谈主健康意志的渐渐升级，其对矿泉水的稀缺性和养分价值的融会不断加深，矿泉水品类将迎来很好的发展出路，定位矿泉水且有很好水源地在手的百岁山上风赫然。

“现时，瓶装水行业竞争趋于尖锐化，农夫山泉、华润怡宝等品牌皆在荒诞劫夺市集，百岁山当作其后者优颓势皆很凸起。”江瀚分析，百岁山的上风在于品牌调性昭着，高端的联想感使其具有较高的辨识度。此外，其主打健康水源地，契合消耗者追赶健康的生涯情势，且其营销改换作念得可以。而百岁山的颓势在于相干于农夫山泉等布局世界的品牌体育赛事直播，定位高端的百岁山资本和范围经济上风不及。